Une des faiblesse actuelle des moteurs de recherche est leur petite capacité à interpréter le contenu des fichiers multimédia qui leur sont présentés. Aussi, il est important de les aider à associer des expressions clés aux images, vidéos, fichiers audio.

Plusieurs techniques existent, par exemple pour les images, nous utiliserons la balise « alt » permettant de proposer un texte alternatif compréhensible par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche pourront alors indexer ces éléments multimédia en fonction de ces expressions. De plus ces éléments multimédia agiront comme expressions clés supplémentaires dans les pages ou ils sont présents.

Il est évident que les images de décoration (puces par exemple) n’ont aucun intérêt pour le référencement.

Une image peut être utilisée dans différentes pages, dans des contextes différents, aussi, elle doit être nommée en reprenant ce qu’elle représente.
En revanche, la balise alternative pourra tout à fait être adaptée au contexte de son utilisation.

Par exemple si nous utilisons la photo du PDG d’une société, le nom de l’image peut être photo_nom_prenom.jpg et le texte alternatif : « Nom Prénom, président de la société BOULON, spécialiste français des boulonnages »